因为，日本的红牛不含牛磺酸。
此外，产品形态和消费习惯也完全错位。
日本人习惯了一口闷的、单价低廉的小瓶装“药饮”，用于快速提神。
这看似是口味调整，实则是消费心理和文化的博弈。
前世，红牛在欧美所向披靡，塑造了整个能量饮料品类。
但在日本，它却始终是个“叫好不叫座”的另类存在，销量远不及本土那些看起来像小药瓶的力保健或奥乐蜜C。
周志远补充道：“我同意伊莎贝拉的分析。从技术上讲，这些调整都可以实现。
北美版的调整主要在香料配比和甜味剂替换，成本变化不大。
日本版因为要增加真实果汁含量，成本会上浮2-5%，但考虑到日本的消费能力和我们寻求的溢价定位，是可以接受的。”
而红牛250mL的碳酸铝罐，更像是一种需要慢慢喝的休闲软饮，无论是在通勤电车上还是办公室，都显得格格不入。
核心原因就在于，日本市场早已被本土品牌以“保健品”的形式，牢牢占据了功能心智。
提到补充能量，日本消费者第一时间就会想到那些100ml抗疲劳、补充营养的棕色小瓶。
而红牛，无论全球其他地方多么成功，在日本仅仅是一款“清凉饮料水”。
陈秉文拿起盲测统计数据，目光在数据表间来回移动。
北美市场要的是爽快直接，不能有化工感；
日本市场要的是细腻自然，还得有文化亲近感。